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明星直播携手共创美妆新品牌
责编：陈凯欣
2025-05-16
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新兴美妆品牌"同频"快速崛起：从0到1的营销突围与研发突破
在竞争激烈的美妆市场，成立不到一年的"同频"品牌实现了令人瞩目的增长。其成功路径揭示了新锐品牌如何通过精准定位、差异化创新和高效营销，在短时间内实现品牌的快速崛起。
一、营销驱动：绑定头部主播的流量密码
"同频"将李佳琦直播间作为核心营销阵地，充分利用其强大的流量效应和消费者信任度。这种绑定式合作不仅带来直接的销售转化，更重要的是通过高频曝光迅速提升品牌认知度。数据显示，同频天猫旗舰店2024-2025年的销售额主要集中在双11、38大促等李佳琦重点直播期间。
二、产品创新：科技驱动型差异化策略
"同频"主打重组胶原蛋白细分市场，在产品中创新性地添加了三种胶原类型（Ⅲ型、Ⅴ型和XVII型），其中Ⅴ型为锦波生物的独家供应。这种多维配方在现有市场中形成差异化优势，为消费者提供新的选择。
三、市场环境：细分赛道的机会与挑战
同频成功背后是重组胶原蛋白市场的持续扩容。可复美、绽妍等先行品牌已做大该细分领域市场规模，为后进入者提供了较好的市场教育基础。但这一成分的长期安全性和有效性仍需更多科学研究验证。
四、发展瓶颈：从营销驱动向产品驱动转型
尽管同频取得高速增长，但作为一个新兴品牌，其在供应链整合能力、研发体系构建和渠道布局方面仍有较大提升空间。数据显示，2024年公司参保人数仅25人，在天猫、抖音、小红书等平台的店铺销量差异明显。
五、未来展望：突破与可持续发展
面对美妆行业的激烈竞争，同频需要在短期内维持高速增长的同时，着手建立自己的核心竞争力。这包括优化产品配方、完善渠道布局，并逐步实现从营销驱动向产品力驱动的品牌升级。
"同频"的成功案例表明，在新消费时代，新兴品牌通过精准定位和差异化创新，确实有机会突破重围实现快速成长。但要真正赢得市场竞争，还需要持续投入研发，构建完整的产业链优势。毕竟，在美妆市场这个竞争红海中，靠单一营销爆品很难走得长远。
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