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美妆行业首个营收破百亿元企业珀莱雅宣布重大战略调整
责编：陈凯欣
2025-04-26
国内美妆企业珀莱雅发布2024年全年业绩报告，数据显示其营业收入达到107.78亿元，净利润为15.52亿元，同比增长30%。这一成绩使珀莱雅成为国内美妆行业首家年度营收突破百亿元的企业。
从财务数据来看，珀莱雅的销售费用持续攀升，2024年达到51.61亿元，同比增长29.93%，占全年营业收入的47.88%。公司解释称，这部分增长主要源于市场推广和品牌宣传的投入。
与之形成鲜明对比的是研发投入的相对不足。自2017年上市以来，珀莱雅的研发费用从0.41亿元逐步增加至2024年的2.1亿元。尽管呈现逐年上升趋势，但整体投入水平仍然偏低。这种现象在美妆行业中显得较为普遍。
为改善这一状况，珀莱雅在发布年报前夕宣布了一系列研发领域的动作：包括组建由四位行业专家领衔的全球研发团队，并整合杭州、上海及欧洲三大研发中心资源，重点布局抗衰老和皮肤健康领域核心技术的研发工作。消息公布当日，公司股价出现小幅波动。
此外，珀莱雅2024年在法国巴黎设立了欧洲科创中心，与北京工商大学联合发布了《国人毛孔粗大表征研究及护理指南》，并携手上海交通大学系统医学院成立了"头皮健康联合实验室"。这些举措显示出珀莱雅正在努力构建从基础研究到产业应用的完整价值链条。
渠道方面，珀莱雅仍 heavily依赖线上销售。2024年线上收入达到102.34亿元，占总营收的95.06%，同比增长23.68%；线下收入则同比下降13.63%。值得注意的是，线上渠道的增长正在面临瓶颈：QuestMobile数据显示，核心电商渠道增长已趋于平缓，部分平台的交易额甚至出现下滑。
产品策略方面，珀莱雅采取了价格下沉战略，通过降低部分产品售价来刺激销售。这一策略在短期内取得了一定成效，但长期来看可能会影响品牌定位和利润率水平。
展望未来，珀莱雅已完成2024-2026年的数字化转型规划，并致力于构建新的竞争优势，为持续增长奠定基础。尽管面临研发投入不足和渠道过于依赖线上销售等挑战，公司在技术研发、市场拓展等方面仍展现出较强的发展潜力。
