今日网
韩束双11为何失守？曾长期蝉联抖音美妆榜首
责编：陈凯欣
2025-05-17
今日网
阅读：
韩束双十一大战遇冷：营销神话背后的危机与隐忧
近期，素以"抖音一哥"著称的化妆品品牌韩束，在2023年双十一期间的表现令人大跌眼镜。这个曾经靠着精准营销和斥巨资冠名《极限挑战》等热门综艺而成功打造的现象级国货品牌，如今正面临着前所未有的危机。
从市场表现来看，韩束在抖音平台的销售排名大幅下滑，消费者对其产品的兴趣明显减弱。这一现象的发生绝非偶然，而是多重因素共同作用的结果。
首先，韩束近年来深陷虚假宣传风波。其明星产品"聚时光臻奢金萃柔肤水"被指涉嫌夸大功效宣传。据相关监管部门备案信息显示，该产品的实际功效仅为保湿、抗皱和紧致，并不包含宣传中所谓的"进阶抗初老"等高级功能。
其次，产品质量问题频发也严重损害了品牌形象。近期有消费者发现，韩束多款产品存在未备案防腐剂成分添加的情况。这些产品包括售价较高的"聚时光臻奢金萃柔肤水"以及基础护肤的"清透净颜洁面膏"。检测结果显示，部分产品中含有苯氧乙醇、山梨酸钾等未经备案且未在成分表中标注的防腐剂。
更令人担忧的是，韩束并非第一次出现此类问题。从2016年到2023年间，该品牌多次因产品质量问题被监管部门通报。这些通报涉及包装不合格、净含量不达标以及违规添加防腐剂等多个方面。
营销驱动下的爆发式增长背后，是公司持续攀升的销售费用。数据显示，韩束所属的上美股份2023年上半年的销售及分销开支同比激增137.1%，达到20.17亿元，在收入中的占比高达57.6%。这种畸高的营销投入不仅推高了公司的运营成本，更引发了市场对其持续增长能力的质疑。
在资本市场上，韩束的表现同样不尽如人意。受双十一销售不及预期的影响，上美股份股价持续下跌，投资者信心受到重挫。与之形成鲜明对比的是，同为美妆概念股的巨子生物则因旗下可复美品牌表现强劲，股价连连上涨。
从长远来看，韩束若想真正实现可持续发展，必须摒弃"流量为王"的粗放式营销模式，在产品质量和品牌形象建设上狠下功夫。毕竟，在竞争日益激烈的化妆品市场中，靠虚假宣传和短期营销堆砌起来的成功终将难以维系。
以上内容转载于其它媒体，传播目的在于传递更多信息，仅作为学习参考，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系，我们会及处理，举报邮箱：Tousu_smget@sina.com
