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国货美妆或将诞生首个百亿品牌
责编：陈凯欣
2025-05-07
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### 中国美妆行业：品牌竞争与市场格局分析
近年来，中国美妆行业呈现出快速发展的态势，头部品牌在市场竞争中逐渐占据主导地位。以下是几家主要美妆企业的经营状况及市场表现：
#### **珀莱雅**
- **整体表现**：作为国内美妆行业的龙头企业，珀莱雅的营收持续增长，2024年预计同比增长17%左右，有望冲击百亿目标。
- **品牌策略**：主品牌珀莱雅以“海洋之美”为主题，推出多款明星产品，并通过社交媒体营销扩大影响力。
- **市场布局**：积极拓展线上渠道，同时加强线下终端网点的覆盖。
#### **上美股份**
- **整体表现**：旗下韩束品牌表现强劲，2024年营收达55.91亿元，接近百亿目标。第二梯队品牌一叶子拖累业绩，已被放弃，转而重点培养newpage一页。
- **市场布局**：聚焦核心单品打造，如“红 флажок”系列，提升产品复购率。
#### **巨子生物**
- **整体表现**：以重组胶原蛋白赛道为核心竞争力，可复美品牌营收增长惊人，2024年达45.42亿元。
- **市场布局**：持续加大研发投入，巩固技术壁垒，并通过并购整合资源。
#### **毛戈平**
- **整体表现**：2024年营收38.85亿元，保持稳定增长。主品牌MAOGEPING在高端市场占据一定份额。
- **市场策略**：深耕专业彩妆领域，推出高性价比产品线，提升市场份额。
#### **丸美生物**
- **整体表现**：2024年营收29.7亿元，增速明显回升。主品牌丸美突破20亿大关，第二梯队PL恋火增长强劲。
- **市场布局**：通过多元化产品矩阵覆盖不同消费群体，并加大研发投入提升产品竞争力。
### 行业趋势与竞争格局
1. **行业集中度提升**：头部企业凭借品牌、渠道和技术优势，逐步挤压中小品牌的生存空间。
2. **技术创新驱动增长**：重组胶原蛋白、玻尿酸等技术的突破成为品牌差异化竞争的关键。
3. **线上线下融合加速**：直播电商、社交电商平台成为主要销售渠道，推动品牌快速放量。
### 未来展望
- **百亿目标**：珀莱雅、韩束有望率先达成百亿营收，行业将进入新一轮洗牌期。
- **市场潜力**：中国美妆市场规模持续扩大，预计到2025年将达到7000亿元左右。
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