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"韩束双11掉队原因探析"
责编：陈凯欣
2025-05-11
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韩束双十一大战遇冷：虚假宣传、品质问题频发拖累股价
近日，在备受关注的抖音双11大促中，曾经的"国货之光"韩束却意外遭遇滑铁卢。作为上美股份旗下的核心品牌，韩束不仅在销售榜单上排名大幅下滑，更因其产品质量和营销宣传问题频频登上风口浪尖。
根据最新数据显示，在这场年度电商大战中，韩束的表现远不及预期。曾经靠重金投入营销策略一路飙升的品牌，如今却因一系列负面事件陷入发展困境。
首要问题是品牌信誉的严重受损。近期有消费者指出，韩束多款产品涉嫌虚假宣传。其中，"聚时光臻奢金萃柔肤水"被指夸大功效，宣称具有"进阶抗初老"和"重塑熟龄肌"等效果，而实际上该产品的官方备案信息显示其主要功效仅为保湿、抗皱和紧致。这一事件在社交媒体上引发热议，不少消费者质疑品牌诚信。
更令人担忧的是产品质量问题。权威检测发现，韩束多款产品存在未按规定标注防腐剂的情况。例如，"聚时光臻奢金萃柔肤水"中含有苯氧乙醇和山梨酸钾等防腐成分，但这些并未在产品说明中标注。此外，"清透净颜洁面膏"也被检出含有未备案的苯甲酸成分。
事实上，韩束近年来多次因产品质量问题被监管部门通报。从2016年到2023年间，上海市、厦门市和广东省等地的市场监管部门均对韩束产品提出过质量问题。这些负面记录无疑对其品牌形象造成了严重损害。
在营销投入持续加码的同时，上美股份却未能实现稳健增长。数据显示，该公司2023年上半年销售及分销开支同比激增137.1%，达到20.17亿元，在收入中的占比提高至57.6%。过高的市场推广费用虽然短期内带来了销售提升，但这种粗放式的发展模式难以持续。
受困于品牌信誉危机和市场表现不佳，上美股份的股价近期连连下跌。自十月以来，该公司股票累计跌幅超过22%，令众多投资者倍感失望。与之形成鲜明对比的是，同行业其他企业如巨子生物却因旗下产品表现优异而股价稳步上升。
从高速增长到发展瓶颈，韩束面临的不仅是市场环境的变化，更是品牌自身积累的问题的集中爆发。如何在营销投入和品质管理之间找到平衡，如何重建消费者信任，将是这家国货品牌亟需解决的关键问题。
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