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双11爆冷！曾称霸美妆榜单的韩束为何失宠？
责编：陈凯欣
2025-05-09
近年来，在抖音电商平台异军突起的韩束品牌，近期却因在双十一大促期间销售表现不佳而备受关注。作为上美股份旗下的核心品牌，韩束不仅面临着产品宣传与实际效果不符的质疑，还多次被监管部门通报存在产品质量问题。
从市场反馈来看，今年双十一期间韩束的整体表现未达预期。特别是在护肤类目单品排名中，其曾经的爆款产品出现严重下滑。这一现象引发了投资者对上美股份未来发展的担忧，导致公司股价在十月份累计下跌超过22%。与之形成鲜明对比的是，同为美妆品牌的巨子生物则因旗下可复美品牌表现优异，股价持续走高。
更为棘手的问题在于，韩束近期深陷"虚假宣传"风波。有消费者指出，其明星产品"聚时光臻奢金萃柔肤水"宣称具有"进阶抗初老"等功效，但根据国家药监局备案信息，该产品实际功效仅限于保湿、抗皱和紧致，并未涉及抗衰老功能。
除了虚假宣传的指控外，韩束还被曝出多款化妆品存在未经备案且未在产品成分表中标注的防腐剂问题。据专业检测机构报告显示，部分产品中添加了苯氧乙醇等防腐剂成分，但这些信息并未在外包装和产品说明书中明确标注。
事实上，这并非韩束首次因产品质量问题引发争议。从2016年至今，该品牌已多次被市场监管部门通报存在违规行为。仅在2023年以来，就至少发生了三起质量抽检不合格事件，涉及产品包装孔隙率、净含量检验等多个方面。
这些质量问题严重影响了韩束的品牌形象和消费者信任度。尤其是在功效性护肤品市场快速发展的背景下，产品的合规性和真实性成为赢得市场竞争的关键因素。
从企业经营的角度来看，韩束近年来的高速增长主要依赖于大举投入营销费用。2023年上半年，上美股份在销售及分销方面的开支同比激增137.1%，达到20.17亿元，在收入中的占比高达57.6%。这种高成本扩张模式不仅推高了经营风险，也让资本市场对其持续盈利能力产生质疑。
分析人士认为，韩束要想实现可持续发展，必须在品牌建设和产品质量方面下更大功夫。只有真正赢得消费者的认可和信赖，才能在这个竞争激烈的市场中占据一席之地。
