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LV美妆中国首店落户二线城市的传闻
责编：陈凯欣
2025-05-11
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奢侈品布局美妆赛道已成趋势，而中国市场的潜力更是成为各大品牌角逐的焦点。继古姿、范思哲、普拉达等高端品牌相继登陆中国市场后，路易威登日前传出将在南京德基广场开设其在中国的首家美妆门店。
为何选择南京而非一线城市北京或上海？这背后折射出的是南京这座城市的消费实力与德基广场的商业号召力。数据显示，2024年德基广场全年销售收入达到245亿元，刷新历史纪录；而曾连续十年蝉联高端商场销冠的北京SKP，去年销售额却同比下降17%，至230亿元。这足以证明南京德基已经成为国内高端零售市场的新标杆。
据了解，相关品牌已经开始为新店招聘人员，包括店铺负责人和造型师等岗位。知情人士透露，这家门店将与传统的百货柜台模式不同，采用精品店直营模式，由品牌方直接运营，以确保统一的品牌调性和客户体验。
在路易威登母公司LVMH集团的美妆版图中，迪奥、娇兰等品牌早已抢先布局。而作为集团旗下旗舰品牌的路易威登，则选择蛰伏多年后终于出手。今年初，LVMH宣布推出全新美妆系列LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，并邀请彩妆界知名人物帕特·麦格拉斯担任首位彩妆创意总监。该系列计划于2025年秋季上市，首批产品将包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，可全部装入一个小型行李箱——这也是创立于1854年的路易威登最具标志性的产品。
值得注意的是，LVMH集团的美妆业务布局并不令人意外。2024年度财报显示，在香水与化妆品部门以及丝芙兰所在的精品零售部门的带领下，该集团仅有这两个部门实现了正增长。虽然LVMH并未单独披露旗下品牌美妆业务的具体收入数据，但第三方数据显示，仅Dior美妆在2021年的销售额就达到约21亿欧元。
Statista的数据显示，2023年全球高端化妆品与香水市场规模约为633亿美元，预计到2029年将增长至830亿美元。虽然LVMH集团今年一季度财报显示收入同比微降2%，但分析人士认为，在奢侈品行业整体增速放缓的情况下，路易威登选择拓展美妆业务，既是基于集团内部资源整合的战略考量，也是对高净值客户消费趋势变化的积极回应，同时也反映出对高端美妆市场的看好。
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